LONDON, Inggris Raya – Hampir semua orang tua dan wanita hamil di China, Vietnam, dan Inggris terpapar kampanye pemasaran susu formula “agresif” yang melanggar aturan global yang dibuat setelah skandal lebih dari 40 tahun lalu, menurut sebuah laporan baru.
Teknik pemasaran dapat mendorong wanita menjauh dari menyusui dan mencakup segala hal mulai dari memberikan sampel gratis, hingga eksekutif yang mendirikan atau bergabung dengan “grup ibu” di aplikasi perpesanan populer, kata laporan dari Organisasi Kesehatan Dunia (WHO), UNICEF, dan M&C Saatchi. .
Tenaga kesehatan juga menjadi sasaran, dengan hadiah, dana untuk penelitian, dan bahkan komisi dari penjualan, semua praktik yang dilarang di bawah pedoman internasional untuk pemasaran susu formula.
WHO merekomendasikan pemberian ASI eksklusif untuk bayi baru lahir, jika memungkinkan, sebagai pilihan yang lebih sehat.
Penulis laporan dan beberapa ahli eksternal mengatakan sudah waktunya untuk mereformasi Kode Internasional Pemasaran Pengganti ASI. Kode tersebut dibuat oleh WHO pada tahun 1981 dalam upaya untuk mengatur industri setelah skandal pada tahun 1970-an ketika Nestle dituduh mengecilkan hati para ibu, terutama di negara-negara berkembang, dari menyusui.
Nigel Rollins, penulis utama laporan dan ilmuwan WHO, mengatakan kepada Reuters dalam sebuah wawancara: “Apakah ada area untuk memperkuat kode? Tidak diragukan lagi.”
Susu formula dan tembakau adalah dua produk yang ada pedoman internasional untuk mencegah pemasaran.
Meskipun demikian, hanya 25 negara yang sepenuhnya menerapkan kode tersebut ke dalam undang-undang, dan selama empat dekade terakhir, penjualan susu formula meningkat lebih dari dua kali lipat, sementara tingkat menyusui hanya sedikit meningkat, kata WHO. Industri susu formula sekarang bernilai $55 miliar per tahun.
Laporan tersebut menemukan bahwa lebih dari setengah dari 8.500 orang tua di delapan negara yang disurvei – Bangladesh, Cina, Meksiko, Maroko, Nigeria, Afrika Selatan, Inggris, dan Vietnam – melaporkan paparan pemasaran, banyak di antaranya melanggar kode.
Berjudul “Bagaimana pemasaran susu formula memengaruhi keputusan kami tentang pemberian makan bayi,” laporan tersebut juga menyertakan wawancara dengan eksekutif pemasaran dan 300 petugas kesehatan, dan merupakan yang terbesar dari jenisnya.
Di Cina, 97% wanita yang disurvei pernah terpapar pemasaran susu formula; di Inggris adalah 84%; dan di Vietnam, 92%. Lebih dari sepertiga wanita di semua negara mengatakan bahwa petugas kesehatan telah merekomendasikan merek susu formula tertentu kepada mereka.
Pesan palsu dan menyesatkan
Sementara kode tersebut memungkinkan informasi faktual tentang susu formula untuk diberikan, dan penulis mengakui pentingnya susu formula bagi wanita yang tidak dapat atau tidak ingin menyusui, mereka mengatakan bahwa praktik pemasaran adalah alasan utama rendahnya tingkat menyusui di seluruh dunia.
WHO merekomendasikan pemberian ASI eksklusif setidaknya selama enam bulan pertama kehidupan, tetapi saat ini, hanya 44% bayi usia ini yang diberi makan dengan cara ini.
Sebuah studi besar pada tahun 2016 menyarankan lebih dari 800.000 nyawa bayi dapat diselamatkan setiap tahun jika tingkat menyusui meningkat untuk mencapai tonggak sejarah ini.
“Pesan yang salah dan menyesatkan tentang pemberian susu formula adalah penghalang substansial untuk menyusui, yang kami tahu terbaik untuk bayi dan ibu,” kata Direktur Eksekutif UNICEF Catherine Russell dalam sebuah pernyataan.
Rollins mengatakan pemasaran digital secara khusus perlu bekerja, karena potensi perpesanan bertarget yang dipersonalisasi dan karena sekarang menjadi area utama ekspansi untuk perusahaan susu formula, di samping susu untuk anak yang lebih besar dan susu untuk alergi.
Dalam sebuah pernyataan atas nama perusahaan, International Special Dietary Foods Industries mengatakan anggotanya mematuhi semua undang-undang dan peraturan di negara tempat mereka beroperasi.
“Anggota kami mendukung upaya pemerintah nasional untuk memastikan kepatuhan terhadap semua hukum dan peraturan nasional. Anggota kami siap bekerja sama dengan semua pemangku kepentingan untuk mendukung kesehatan dan kesejahteraan bayi yang optimal, ”tambahnya.
WHO menolak untuk mengomentari masing-masing perusahaan, dan tidak menyebutkan nama mereka dalam laporan tersebut, tetapi mengatakan bahwa tidak ada perbedaan substansial antara praktik mereka.
Namun, indeks yang disusun oleh Access to Nutrition Initiative pada tahun 2021 menemukan bahwa beberapa perusahaan lebih mematuhi kode daripada yang lain: misalnya, pemasaran Danone adalah 68% sesuai dengan aturan, dan Nestle, 57%. Namun, tiga perusahaan terkemuka yang beroperasi di China – Feihe, Mengniu, dan Yili – semuanya mendapat skor nol.
Marie Chantal Messier, kepala urusan makanan dan industri di Nestle, mengatakan perusahaan mendukung undang-undang tentang pemasaran susu formula di semua negara dan memiliki kebijakan.
Perusahaan tidak mempromosikan susu formula untuk bayi usia 0-12 bulan di 163 negara dan akan berhenti mempromosikannya untuk bayi usia 0-6 bulan secara global pada akhir tahun, katanya.
Dalam pernyataan yang dikirim melalui email, Danone mengatakan telah mematuhi kode WHO sebagaimana diterapkan dalam undang-undang nasional dan memiliki kebijakan global yang ketat untuk memasarkan susu formula bayi yang mencakup larangan mengiklankan atau mempromosikan susu formula untuk anak usia 0-6 bulan.
Mengniu menolak mengomentari laporan tersebut sementara Yili dan Feihe tidak menanggapi permintaan komentar.
Pakar eksternal mengatakan bahwa reformasi yang lebih luas diperlukan untuk menyelaraskan semua perusahaan, dan negara, serta hukuman yang lebih keras bagi mereka yang melanggar atau mengabaikan aturan.
Gerard Hastings, profesor emeritus pemasaran di University of Stirling, Skotlandia, mengatakan regulator seperti Food and Drug Administration harus lebih terlibat.
“Kita perlu memikirkan kembali bagaimana membuatnya (kode) bekerja, sehingga dapat ditegakkan lebih kuat,” katanya kepada Reuters.
“Agen-agen ini benar-benar perlu kembali ke papan gambar dan memikirkan produk susu formula dengan cara yang sama seperti yang Anda pikirkan tentang obat-obatan.” – Paypza.com
